最後に、ダイレクトメールでよくある間違いですが、ビックリマーク、エクストラメーションマークをつけたくなったら、もう一回自分が何を言いたいのか自問自答していただきたいのです。よくあるのが、「緊急案内！」とかってやるわけです。ビックリマークをつけたくなるというのは、潜在的に、自分が書いたコピーライトがまずいというのを無意識のうちに認識していることが非常に多いのです。そのときには、何を伝えたいのかをわかりやすく付け足すだけでも反応率が上がることが非常に多いのです。ですから、ビックリマークをつけたくなったら、とにかくもう一度自分の頭の中を整理して考え直す、というふうにしていただければと思います。